2月18日，作為中國新聞獎、長江韜奮獎研討活動的重要活動之一，來自全國新聞界的媒體代表、專家學者聚焦增強主流輿論的穿透力、提高主流媒體的傳播力、推進新型主流傳播平臺建設(shè)、建設(shè)更有效力的國際傳播體系等主題進行專題研討。

內(nèi)容為王——

加強思想引領(lǐng) 打造精品佳作

由福建日報社（報業(yè)集團）承辦的主題研討會，以“內(nèi)容為王——增強主流輿論的穿透力”為主題，邀請長江韜奮獎獲獎同志、中國新聞獎獲獎團隊，分享如何強化思想引領(lǐng)，加強內(nèi)容建設(shè)，加快形成與互聯(lián)網(wǎng)相適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和生產(chǎn)能力。

人民日報社文藝部主任袁新文認為，媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“煉成”的。雖有技術(shù)賦能，但精品佳作并非唾手可得，而是“得來全要費工夫”。作為黨報，既要通過技術(shù)賦能助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)；同時，更須發(fā)揮優(yōu)勢，在切實增強“四力”的基礎(chǔ)上，用心用情用功，打磨、淬煉、錘煉新聞內(nèi)容，推出更多有思想深度和情感溫度的精品佳作。

新華社國內(nèi)部新華視點室副主任陳玉明以創(chuàng)辦25年的中國新聞名專欄“新華視點”為例，探討在新的傳播形勢下，如何做好調(diào)查報道。“現(xiàn)在是一個信息過剩的時代，越是在這種信息蕪雜、眾聲喧嘩的時候，越需要主流媒體加強調(diào)查研究，發(fā)揮定音鼓的作用。新聞從業(yè)者要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，在踐行‘四力’的基礎(chǔ)上，話語表達要更加平實，才能成為AI無法取代的專業(yè)記者?！彼f。

解放日報社記者盧芳明帶來了解放日報社制作的《百姓話思想》系列視頻，她表示，以視頻為載體，《百姓話思想》系列走通了“百姓敘事”模式，為主流媒體守正創(chuàng)新提供了有益嘗試?！爸髁髅襟w在新聞短視頻領(lǐng)域應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，在宏大主題下尋找兼顧生動性和故事性的小切口；在內(nèi)容呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，追求更加鮮活的場景、更加生動的故事、更加真切的話語。”她說。

創(chuàng)新為要——

緊扣時代主題 強化技術(shù)賦能

在福建省廣播影視集團協(xié)辦的專題研討會上，與會嘉賓圍繞“創(chuàng)新為要——提高主流媒體的傳播力”的主題，結(jié)合自身實踐，分享了在創(chuàng)新傳播方式、提升內(nèi)容質(zhì)量等方面的經(jīng)驗。

江西日報社副刊部主任李滇敏分享了江西日報副刊品牌《尋贛記》的創(chuàng)新實踐。她介紹，《尋贛記》通過挖掘江西本土文化，融合新聞性、知識性與趣味性，結(jié)合報紙版面、短視頻、H5、海報等多種形式，形成全媒體傳播生態(tài)，目前已推出“從考古看江西”“課本里的江西”等多個策劃。

“創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的時代表達需緊扣時代主題、適應(yīng)當下傳播潮流。同時，要在守正基礎(chǔ)上創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文字借助數(shù)字技術(shù)‘長出翅膀’，實現(xiàn)更廣泛的傳播?！崩畹崦粽f。

河南廣播電視臺大象新聞時政中心外聯(lián)部主管王麒杰則分享了技術(shù)賦能宣傳思想工作的實踐與思考。他以作品《甲骨文申請上兩會》為例，闡述了緊扣時代脈搏、挖掘獨特選題、以受眾為中心、多部門協(xié)作等策劃思路，以及融合報道中動畫、AI+文化解碼、虛實融合等技術(shù)的運用。他認為：“技術(shù)是‘講好故事’的工具而非目的，應(yīng)堅持用戶需求導(dǎo)向與新聞專業(yè)主義，避免‘為技術(shù)而技術(shù)’。”

在媒體融合的時代浪潮之下，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，始終是備受關(guān)注的熱門議題。遼寧日報社北國融媒體中心副主任高爽認為，記者的新聞敏感度和判斷力是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢和底氣，傳統(tǒng)媒體要在新媒體時代立足，需堅守采訪陣地，用扎實采訪筑牢新聞底座。

平臺為基——

重塑傳播流程 連接更多用戶

由福州市委宣傳部、福州廣播電視臺承辦的分論壇，聚焦“平臺為基——推進新型主流傳播平臺建設(shè)”主題，邀請資深新聞工作者和專家學者，共同探討如何加強全媒體體系建設(shè)等話題。

大眾報業(yè)集團副總編輯李海燕，分享了大眾新聞客戶端在平臺建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨圈傳播、技術(shù)支撐等方面的舉措?！霸撈脚_上線一年以來，大眾報業(yè)集團著力建強自身陣地，重塑生產(chǎn)傳播流程，積極推進主流媒體系統(tǒng)性變革。”李海燕說，目前，大眾報業(yè)集團已構(gòu)建了“一報一平臺多端N號”全媒立體傳播體系，努力實現(xiàn)正能量、高質(zhì)量、大流量的有機統(tǒng)一。

在第34屆中國新聞獎評選中，全國首個少先隊員勞動教育實踐網(wǎng)上平臺“紅領(lǐng)巾勞動吧”，榮獲應(yīng)用創(chuàng)新類二等獎，實現(xiàn)了江蘇媒體在該獎項類別上“零的突破”。新華日報社交匯點新聞記者宗祺，現(xiàn)場解析了“爆款”的生產(chǎn)秘訣。

“我們以‘新聞+服務(wù)’理念為指引，創(chuàng)新性地將新聞傳播與勞動教育相結(jié)合，為江蘇700多萬少先隊員提供了一個集學習、實踐、互動于一體的綜合性平臺?！弊陟髡J為，媒體需要不斷豐富服務(wù)形式和業(yè)態(tài)，拓展參與社會治理渠道，連接更多用戶。

主力軍如何挺進主戰(zhàn)場，主流如何成頂流？長江日報社新媒體編輯中心視頻負責人劉慧，回顧了短視頻專欄《第一眼》的創(chuàng)作歷程。

“我們以‘本色無痕，溫暖動人’為特點，從城市公共視頻和用戶生產(chǎn)中捕捉溫暖的瞬間，提煉新聞故事，傳遞和放大正能量。”劉慧認為，在打造《第一眼》過程中，主創(chuàng)團隊著力推進生產(chǎn)機制、創(chuàng)作慣性、傳統(tǒng)理念、敘事方式、推廣策略等變革。在生產(chǎn)機制方面，《第一眼》改變了此前“媒體干，用戶看”的局面，發(fā)揮主流媒體的組織優(yōu)勢，發(fā)動市民網(wǎng)民、政務(wù)機構(gòu)加入內(nèi)容生產(chǎn)。

格局重構(gòu)——

講好中國故事 提升傳播效能

國際傳播是信息的跨國流動，更是文化交融、價值觀對話以及國際形象塑造的關(guān)鍵力量。在福建省廣播影視集團承辦的“格局重構(gòu)——建設(shè)更有效力的國際傳播體系”主題研討會上，與會專家學者圍繞推進國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局等展開交流分享。

如何贏得海外受眾的心是眾多主流媒體持續(xù)思考的問題。北京廣播電視臺科教頻道中心主任邵晶剖析了《書山有路——習近平總書記的書單》《馬奧尼觀察》等節(jié)目案例，講述了如何通過大敘事和小切口，讓“高大上”的理論走進海外受眾內(nèi)心?！皣H傳播不是‘獨角戲’，而是順應(yīng)國際傳播規(guī)律的‘交響樂’。我們應(yīng)努力尋找中外受眾共通的文化橋梁，用全人類共同的情感故事，通過符合外國受眾的價值輸出方式，讓理論春風化雨，深入人心?！?/p>

“國際傳播既要‘和風細雨’推動合作，也要旗幟鮮明地批評和反擊?！敝袊請笊缃?jīng)濟部主任記者馬思認為，“要直面熱點，敢于亮劍，創(chuàng)新全媒體融合報道，巧用有影響力的外籍人士影響國際受眾，爭奪國際輿論高地，讓世界聽見中國的聲音。”

文化是了解一個國家、民族最好的“鑰匙”。河南廣播電視臺副總編輯郭士飛針對“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”等河南“出圈”文化節(jié)目IP展開交流，展示了中國文化的創(chuàng)新性表達?！皹?gòu)建更有效力的國際傳播體系不僅需要技術(shù)支撐、內(nèi)容創(chuàng)新，更需要文化的深度和情懷的力量。”

游戲也正成為國際傳播的新渠道。四川國際傳播中心與出海“頂流”游戲《原神》合作，將三星堆文化融入游戲，共同策劃與制作相關(guān)的海內(nèi)外報道令在場受眾眼前一亮?！拔覀儾粌H與三星堆博物館共同虛構(gòu)相關(guān)劇情讓游戲玩家體驗，還配套創(chuàng)作了解說視頻、動漫科普短片和數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，讓三星堆文化‘火’到海外?！彼拇▏H傳播中心總監(jiān)助理龐琪說。

來源：福建日報

編輯：葉虹